“品牌”是一种无形资产；“品牌”就是知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。企业品牌是城市经济的细胞，企业品牌是带动城市经济的动力。而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育消费者的信誉认知度，企业的产品才有市场占有率和经济效益。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌主张和品牌价值观等等。
呼吸麻醉设备具有技术要求高、产品种类多、创新速度快、技术跨界难等特点。我国呼吸麻醉设备行业发展相对较晚，通过技术引进、技术学习及技术创新等方式，获得快速发展，形成了一批规模相对较大的医疗器械厂家，竞争力不断提升。但相较于欧美企业，我国呼吸麻醉设备医疗器械厂家仍需要在技术创新方面实现突破。
呼吸麻醉设备作为重要的医疗器械，在国家的大力支持下获得了迅速的发展，已经形成了完整的产业链体系，行业发展具有以下特点：
一是进入壁垒高，高端市场主要被外资 企业把控。呼吸麻醉设备制造技术复杂，涉及电子技术、计算机技术、传感器技术、生物化学、临床医学等领域，并且新产品研发周期长，对企业综合研发能力、技术经验以及资金实力要求较高。我国呼吸麻醉设备本土企业发展时间短、普遍规模小、研发能力有限、技术经验不足，产品及技术不能满足高端市场的要求，因此本土企业主要集中在中低端领域，而高端市场主要被外资企业占据。
二是产品种类多，价格差别大。呼吸麻醉设备产品种类较多，受技术、应用范围等方面的影响，不同的产品价格差别较大。例如，呼吸机有普通呼吸机、无创呼吸机、新生儿呼吸机、多功能智能呼吸机、高频呼吸机等类型，产品价格为20万/台～50万元/台；麻醉机的价格一般为8万/台～20万元/台。另外，进口产品与国产产品价格差别较大，同样性能的产品，进口产品价格要比国产产品高2～3倍。
三是行业发展迅速，盈利能力强。近年来，我国不断推进医药卫生体制改革，同时推进医疗器械的国产化，为呼吸麻醉设备行业创造了有利的政策条件。我国的经济发展以及人口老龄化加速推动了呼吸麻醉设备需求的增加，市场需求的增长速度保持年均8%以上。由于呼吸麻醉设备产品技术含量高，客户对价格敏感度不高，且部分产品为垄断竞争格局，所以行业一直具有较高的盈利能力，毛利率在55%左右。
四是市场布局与二级及以上 医院数量分布息息相关。呼吸麻醉设备可用于医院、家庭等领域，而医院是主要需求市场，尤其是二级及以上医院需求量较大。根据我国二级及以上医院分布特点，呼吸麻醉设备的需求市场集中在一、二线城市及省会城市。
从细分产品来看，呼吸机应用领域较麻醉机广泛，且呼吸机需求量远大于麻醉机，呼吸机市场份额占比远大于麻醉机。我国高端呼吸麻醉设备主要依赖进口。2015～2017年，随着国内需求量的增加，我国呼吸麻醉设备进口额不断增加。从区域市场来看，受经济发展、医院数量、医疗水平等方面影响，华东、华北和华南地区是我国呼吸麻醉设备市场规模占比较大的地区，市场规模占比分别为28.3%、21.4%和16.3%。华中、东北和西部地区市场规模相对较小。
未来，我国呼吸麻醉设备的市场规模将不断扩大，但随着经济发展速度放缓，市场规模增速将呈现下降的态势。随着国产呼吸麻醉设备技术水平的提高，国产呼吸麻醉设备对进口设备替代性增强，国产呼吸麻醉设备市场份额将不断增加。我国呼吸麻醉设备国产品牌较国际品牌在生产经验、技术水平、品牌影响力等方面还存在差距，竞争力不及国际品牌。
要提升国产医疗器械厂家品牌竞争力，我国呼吸麻醉设备医疗器械厂家应在以下几方面发力：
一是加大核心技术研发。呼吸麻醉设备属于技术密集型行业，掌握核心技术对提高企业竞争力具有重要作用。国内企业之所以竞争力不及国外企业，核心技术缺失是重要原因之一。因此，提高企业竞争力需要企业通过自主研发、引进学习、技术合作等方式，加大核心技术的研发力度，掌握核心技术，实现竞争力的提升。
二是扩大品牌知名度。品牌竞争是呼吸麻醉设备行业主要竞争形式之一，品牌对企业形象、产品形象、产品市场推广等都具有重要影响。因此，扩大品牌知名度是企业提高竞争力的重要手段之一。呼吸麻醉设备企业应该通过多种模式进行品牌推广，加深终端客户对产品的认识，提升产品形象和知名度。
三是扩大营销网络。国内呼吸麻醉设备企业的产品主要面向国内市场销售，国际市场开拓力度不大，导致企业在国际市场竞争力不足。我国“一带一路”倡议、全球化战略等为医疗器械厂家出口贸易营造了良好的政策环境。国内企业应该扩大营销网络，加大国际市场的拓展力度，实现国际竞争力的提升。
随着我国 卫生体制改革深入，居民医疗卫生支付能力提高，高端呼吸麻醉设备的需求量将快速增长。同时，我国 行业的转型升级也要求呼吸麻醉设备行业向高端方向发展。随着人们对呼吸麻醉设备认识的逐步深入，相关物理技术的全面更新，越来越多的新型呼吸麻醉设备将不断问世，为我国呼吸麻醉设备的临床应用提供更为广阔的市场前景。
竞争的成败取决于企业拥有的资源多寡，资源多寡取决于企业整合资源的能力强弱，整合资源的能力强弱取决于企业的市场权力大小。品牌正是市场权力的象征。品牌影响力越大，资源的整合和吸纳能力越强，优质资源越会向你集中。
