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家用医疗器械零售市场的企业竞争力

作者: 日期:2019-08-31 人气:2246

家庭医疗器械通常我们知识知道血压计,血糖仪,体温计这些,其实家用医疗器材种类也是很多的,例如康复理疗的,中医穴位的等,近年来,拔罐,按摩椅,红外线治疗仪,雾化器的使用更加的频繁,我们越来越注重健康,更多的家用医疗器械走进我们的生活。

家用医疗器械零的五大细分品类:血压计 体温计 血糖仪 雾化器和制氧机。在医疗器械行业中,家用医疗器械重要性不断凸显。这一类医疗器械主要是指适于公众在院外使用,安全可靠、操作简单、体积小、携带方便的以检测、治疗、保健及康复为目的的医疗器械。比较常用的家用医疗器械包括机械血压表、电子血压计、血糖仪、牵引器、助听器、制氧机、体温计及各种理疗、康复仪器设备等。

与CT、X光机、核磁共振等医疗器械中的“庞然大物”相比,血糖仪、血压计等个人和家用医疗设备只能算是“小不点”。然而,恰恰是这些看起来不起眼的“小不点”,却有着比“庞然大物”们更为广阔的市场空间。

中国医疗器械行业协会统计数据显示,中国医疗器械在2010年总产值首次突破千亿元大关,其中,家用医疗器械增长连续5年保持30%的速度增长。仅以糖尿病患者购买血糖仪来说,2004年中国糖尿病患者为4100多万,并以每天至少3000人的速度增加,但拥有血糖仪的患者仅占1.5%,而这一比例在欧美国家高达90%以上。

这只是冰山之一角。在欧美发达国家,药品和医疗器械产品在医药总产值中各占一半,而中国仅为9:1。在西方,家庭医疗器械已占到整个医疗器械产值的40%,预测用不了10年,家庭医疗器械这一比例至少要倒过来。2009年中国人均家用医疗器械费用不到7元,相对于美国的90元/人以及日本的75元/人,有极大的提升空间。

可以看出来,家庭医疗器械会像电视、冰箱一样进入到千家万户,而与此同时,也会像家电流通领域一样,医疗器械领域存在巨大的商机。家用医疗器械会是未来20年甚至50年极具成长力的行业。

借势而为,人口老龄化、人均收入高增长以及人们的健康意识不断增强。毫无疑问,中国的老龄化浪潮正在呼啸而来。数据显示,截止到2009年底,中国60岁以上的老年人已达1.67亿,占人口总数的12.5%,且正以每年3%的速度递增,到2020年,预计将达到2.34亿人。到2050年,老龄人口将突破4亿。显然,中国已经是世界上老年人口最多的国家,这将对家用医疗器械的快速增长有着极大的推动作用。

事实上,“十二五”规划中也明确了“以居家养老为基础”的观点,而这种方式带来的直接影响就是对医疗康复器材的大幅度需求提升。调查显示,6年前,北京市场上轮椅的年销售量仅为1万台左右,而现在已经超过6万台,增长速度超乎想象。

再者,在人均GDP达到1万美元的时候,家用医疗器械市场将会是全面爆发期,中国现在已经有30多个城市突破人均1万美元,预计将在2020年中国人均GDP突破1万美元的拐点,这在客观上为家用医疗器械的爆发提供了物质基础。

随着收入的提高,人们的自我保健意识也是水涨船高。传统观念认为只有老人或者残疾人甚至病人才需要医疗器械的辅助,而现代的医疗保健意识则告诉我们,日常的医疗保健比治疗更加必要。就以血糖仪为例,如果家庭必备,每个人将会随时关注自己身体的变化,以便得到更早的治疗。这在无形之中扩大了家用医疗器械的适用人群的范围,使得这个市场规模进一步扩张。2020年,中国将成为世界上最大的家用医疗器械市场,到2030年这个市场的规模将会达到万亿规模。

与家电业相比较,医疗器械更加注重产品组合和销售过程中的专业服务,其原因自然是不同消费者对医疗器械的需求各不相同,以及消费者对于医疗器械的使用和维护等并不了解,这就需要医疗器械厂家不仅仅是简单的销售。丰富的产品组合和专业化的服务构成医疗器械厂家的核心竞争力。

只有足够丰富的产品,才能满足客户的多元化的需求。与药店主要经营血压计和血糖仪等单一产品相比,一般的店面拥有600~800个单品,旗舰店要做到2000~3000个单品。

此外,比如残障人士的需求集中在轮椅、拐杖、助行器等,慢性疾病人群则需要血糖仪、血压计等,患病的老年人一般会需要制氧机、护具、助听器等产品。只有对消费者进行深入的分析和研究,并对此进行深度挖掘,才能更好的优化产品组合。

如果说优化产品组合还算简单,那么解决服务的专业化可就不是这么简单的。比如就轮椅来说,不适合的轮椅会对使用者的颈、腰、关节等造成隐性伤害,数据显示,这个比例高达70%;再如特定肺病患者使用的氧气机,如果持续吸入的氧气浓度超标,就会给使用者造成不适,甚至给其带来生命危险。专业化的服务是一项系统工程。

家用医疗器械产品技术含量较高,是结合医学、计算机、物理等多门学科的高技术产物。随着中国医疗卫生体系的发展和进步,患者和医院对诊疗的准确性、可靠性和可跟踪性的要求不断提高,未来家用医疗器械产品将朝着智能化、可穿戴、多功能及远程医疗方向发展。


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